Comment choisir une agence de branding

Rédaction Prestavis · Publié le 4 octobre 2026

Mis à jour le 4 octobre 2026

Réponse courte

Pour choisir une agence de branding, regardez si elle part d’une phase de stratégie (positionnement, cibles, concurrence) avant le design, examinez des projets complets comparables au vôtre, faites préciser le nombre de pistes et d’allers-retours, et exigez la cession des droits sur les créations ainsi que des fichiers sources et une charte exploitable.

1. Commencer par la stratégie

Positionnement, promesse, cibles, analyse concurrentielle : une bonne agence pose ces bases avant de dessiner. Demandez comment elle conduit cette phase et avec qui chez vous.

2. Examiner des projets complets

Au-delà des logos, regardez des identités déployées : site, documents commerciaux, signalétique, réseaux. Des projets dans votre secteur ou à votre échelle sont un plus.

3. Cadrer le processus créatif

Nombre de pistes présentées, nombre d’allers-retours, critères de décision : ces éléments doivent être écrits pour éviter les dérives de délai et de budget.

4. Sécuriser les droits

Le contrat doit prévoir la cession des droits d’auteur (supports, territoire, durée) et la remise des fichiers sources. Vérifiez la disponibilité du nom et prévoyez le dépôt de marque.

5. Exiger une charte utilisable

Logo et déclinaisons, couleurs, typographies, règles d’usage, modèles de documents : la charte doit permettre à vos équipes et prestataires d’appliquer l’identité sans l’agence.

Questions fréquentes

Faut-il une stratégie avant le logo ?

Oui : le positionnement et les cibles orientent les choix graphiques et évitent une identité purement décorative.

Qui détient les droits sur le logo ?

Sans cession écrite, l’agence ou le graphiste reste titulaire des droits d’auteur : faites-la figurer au contrat.

Faut-il déposer la marque ?

Le dépôt auprès de l’INPI protège le nom et le signe ; vérifiez la disponibilité avant de finaliser.